De SEO waarde van Holidaycars
Robbert-Jan Tel
18 september 2020
De uitdaging
Met SEO zorgen we ervoor dat de webpagina’s van HolidayCars zo goed mogelijk vindbaar zijn op Google zonder dat ze daar voor betalen. Er zijn ontzettend veel dingen die je kunt doen om je SEO te verbeteren en op die manier veel resultaat te halen uit Google. Maar wat als Google ineens haar algoritmes verandert waardoor je een stuk slechter scoort? Dan zit je met een probleem, HolidayCars haalt namelijk enorm veel omzet uit organische zoekopdrachten op Google. In deze case bespreken hoe HolidayCars benadeeld werd door de Google Medic Update en wat PI Marketing gedaan heeft om de daling van de omzet uit SEO tegen te gaan.
De requirements
HolidayCars had een sterke SEO strategie. Voor vrijwel iedere stad in de wereld was er een landingspagina, en dat in 22 talen. Alles bij elkaar had HolidayCars zo’n 1.7 miljoen pagina’s. Een groot gedeelte van deze pagina’s was gevuld met ‘thin content’. Dat is content die niet heel veel waarde heeft voor de gebruiker, maar wel goed werkt voor de SEO. Tot dat ineens niet meer zo was. De Google Medic Update zorgde ervoor dat content die van lage waarde was voor de gebruiker een negatieve invloed had op de SEO waarde van de pagina.
Van de ene op de andere dag daalde de hoeveelheid mensen die organische via Google op de website van HolidaysCars zijn gekomen enorm en verloor HolidayCars en groot deel van haar inkomsten uit SEO. Je wilt dan natuurlijk zo snel mogelijk de SEO waarde weer omhoog krijgen, maar hoe doe je dat?
De oplossing
De belangrijkste aanpassing was het verkleinen van de site. Die was namelijk zo groot dat Google hem niet eens goed door kon lezen, veel pagina’s vielen buiten de index van Google en de linkwaarde van de site moest over ontzettend veel pagina’s verspreid worden. Eerst moest er bepaald worden welke pagina’s mochten blijven en welke niet.
Uiteindelijk is er voor gekozen om alle pagina’s te verwijderen die al een jaar niks hebben gedaan voor HolidayCars. Dat wil zeggen; geen omzet, geen kliks en geen pageviews. Dat was ongeveer twee derde van de hele site. Eerst is aan die pagina’s een Noindex toegevoegd, zo weet Google bij het crawlen dat die pagina’s genegeerd mogen worden. Nadat we Google alle pagina’s hebben laten crawlen hebben we ze verwijderd uit de linkstructuur.
Het resultaat
Hierna zagen we de daling van het aantal organische bezoekers vanuit Google stagneren, niet veel later zette de stijgende lijn weer in. HolidayCars heeft inmiddels al weer evenveel organische bezoekers als voor de Corona crisis en het einde van de stijgende lijn is nog niet in zicht.
Daag jij ons uit?
Heb jij ook problemen met je SEO? Of wil je gewoon veel beter scoren? Wij zijn datagedreven, resultaatgericht en staan springen om aan de slag te gaan met uitdagende SEO vraagstukken. Stuur ons een berichtje, dan neemt onze SEO expert snel contact met je op.
